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短视频时代音乐行业在面临变局吗?
作者:admin      发布时间:2022-05-27

  「我从没有见过极光出现的村落,也没有见过有人在深夜放烟火。晚星就像你的眼睛杀人又放火,你什么都不必说,野风惊扰我。」今年一首《漠河舞厅》,让很多人为其歌词和背后的爱情故事所感动。

  这样一首走心的原创歌曲能从抖音走红,不仅因为歌曲本身的创作质量,也因为在其背后的整个音乐制作和宣传模式的升级,让更多原创好歌以更加高效科学的方式推到大众面前。

  2022 年初,抖音以「炙热星河」之名,全新定义音乐人服务平台,一站式服务,在音乐生产传播的全链条上建设行业基础设施。「炙热星河」音乐人服务平台将降低普通人宣推音乐的门槛,同时提高平台的专业性和体验感,让更多人参与到音乐创作之中,让更多好的原创作品涌现,并通过抖音平台的宣推能力打造更高质量的大众流行音乐。

  与之前的抖音爆款歌曲脍炙人口旋律简单的风格有所不同,《漠河舞厅》内含着一个深情动人的故事,歌曲将人们带回 34 年前漠河的一场大火中,为听众讲述了一个跨越一生的凄美爱情故事。

  数据显示,《漠河舞厅》的流媒体日播超过 1000w,在 QQ 音乐、网易云音乐热搜榜均 TOP1 霸榜一周,抖音线 亿,抖音音乐播放量超过 45 亿。不仅如此,这首歌在社交媒体持续引起讨论,歌曲背后热烈的情感还在传递。这首歌也让创作者柳爽一夜成名。

  复盘整个《漠河舞厅》的走红过程,可以呈现出抖音的宣传推广是如何助力一首歌曲成为爆款的。

  2021 年 10 月 22-25 日,抖音 # 晚星就像你的眼睛 线 日,话题 # 漠河舞厅背后的故事 挖掘歌曲背后故事视频,「张德全一个人的独舞」播放量达 52.6w;

  10 月 28 日话题 #一百种版本演绎漠河舞厅 翻唱达人联动造势持续发酵;

  10 月 29 日-30 日话题 #漠河舞厅致敬最可爱的人,日均播放量持续稳定在 600w+。

  时代很快进入到短视频阶段,如今的在线音乐榜单中,很多歌曲是被抖音「反哺」而来。「打歌」的功能在当前阶段,已经由抖音承担了一部分。由于国内一直没有从电视媒体发展而来的成熟打歌舞台,苦于没有办法推广自己作品的音乐人们,在短视频发展早期,便自发地使用短视频推广自己的作品。一首歌、两首歌经由抖音火遍互联网和大江南北后,是否在短视频平台上被大量使用,一定程度上成为了歌曲的传唱度指标。

  另外,抖音有着包容的社交属性,多种文化圈层共存,允许二次创作、自主传播,氛围化、具象化音乐内涵。这些都可以激发用户的二次创作,推动音乐作品持续发酵,制造全民翻唱氛围。如今,无论是小众歌手、草根音乐人,或是成名歌手、流量明星们,都在抖音积极「营业」,为新歌做宣传。这便是当今时代的「打歌舞台」。

  据介绍,「炙热星河」音乐人服务平台拥有「两大核心能力」音乐宣推和词曲演唱撮合服务;「三大年度企划」炙热计划、星河企划和超音量计划,分别扶持原创音乐人、多风格优质音乐共创以及宝藏歌曲扶持行动。「炙热星河」将建设一个全方位的音乐人服务平台,用专业能力和真金白银全面升级音乐行业的「基础设施」。

  比如,「炙热星河」音乐人服务平台推出词曲演唱撮合服务,致力于为不同音乐机构、个人、抖音内音乐爱好者以及抖音认证音乐人提供优质、多元的词曲内容。演绎者可在平台内挑选不同风格抖音音乐已有版权词曲成为首唱或是翻唱者,在抖音端内发布视频。词曲平台提供的 DEMO,会根据抖音端内数据评级、风格分类、可根据个人特色选取适合演绎者的歌曲。创作者可将自己的作品上传到词曲平台展示,让更多演绎者去找到适合自己的作品。

  降低音乐创作门槛的同时,抖音音乐人服务平台的专业性也有所升级。「炙热星河」音乐人服务平台深入行业上下游,上至衔接 demo 创作的词曲演唱撮合,下至衔接内容变现的音乐宣推,更加多元化的服务群体意味着行业权益的多层次覆盖,最终平台与行业从业者(音乐人、词曲作者、制作人等)达到共赢状态。

  总体看来,升级的「炙热星河」音乐人服务平台如此配置,全方面覆盖音乐人的各个层级,赋予音乐作品以精准强力的宣推,降低门槛的同时提高专业度,又通过寻找和扶持音乐人计划激励更多人投入创作,来使用这些工具,受益于平台服务。各链路之间这样就形成了闭环,互相作用,为音乐产业带来新鲜血液和持续变现的生命力。